La mezcla de mercadeo: las 4 Pes

La mezcla de mercadeo: las 4 Pes

la mezcla del mercadeo se refiere a las variables de decisión sobre las cuales su compañía tiene mayor control. Estas variables se construyen alrededor del conocimiento exhaustivo de las necesidades del consumidor. las variables con las siguientes y se conocen como las 4 pes:

Producto: El Producto es el paquete total de beneficios que el consumidor recibe cuando compra.este tiene unas caracteristicas tales como: marca, diseño del empaque, etc. este tiene un ciclo de vida que tiene 4 fases: 1. Lanzamiento, 2. Crecimiento, 3. Madurez y 4. Declive.

Precio:  Es el costo financiero total que el producto representa para el cliente incluida su distribución, descuentos, garantías, rebajas, et. Este es el único movimiento dentro de las 4 "P" que produce una utilidad ya que los otros 3 componentes solo producen costos o gastos. Algunos precios son sujetos a regulación oficial como por ejemplo los precios en los 

transportes municipales.

Plaza o Distribución: Se define como dónde se va a comercializar el producto y qué medios se utilizarán, por ejemplo intermediarios como los mayoristas o los distribuidores que garanticen que el producto llegará al usuario final en el momento y lugar oportuno y en condiciones adecuadas. 

Promoción: Son los medios que se utilizan para convencer al cliente de los productos y servicios que ofrece la empresa para alcanzar los objetivos y metas propuestas. Existen varios métodos para llevar una promoción a cabo como por ejemplo las páginas web, los catálogos, telemercadeo, boletines electrónicos, etc. 

Variables Externas Del Mercadeo.

las variables externas del mercadeo son conocidas como MACROENTORNO e influyen de modo importante en las oportunidades y actividades del marketing de cualquier empresa, de este modo son factores medioambientales:

• Demografía
• Condiciones Económicas
• Factores socioculturales
• Factores Políticos legales
• Tecnología

DEMOGRAFÍA:

son las características de las poblaciones humanas, incluye factores como tamaño, distribución y crecimiento. Resulta de especial interés para os ejecutivos de marketing ya que la gente constituye mercados.

CONDICIONES ECONÓMICAS

La gente por si misma no constituye un mercado. El ambiente económico representa un factor de gran importancia que incide en las actividades mercadológicas prácticamente de cualquier organización. En el marketing influyen principalmente factores económicos como las etapas actual y prevista del ciclo del negocio, lo mismo que la inflación y las tasas de interés.

FACTORES POLÍTICOS Y LEGALES 

Los comportamientos de una organización se ven afectados cada vez más por los procesos políticos y legales de la sociedad, esto se refiere en general a todas las leyes , regulaciones y desregulaciones que el estado propone o establece en determinado lugar.

FACTORES SOCIALES Y CULTURALES.

existen muchas culturas y tipos de sociedad al rededor de todo el mundo, y la tarea que los ejecutivos del marketing tienen se hace cada vez más compleja, ya que los patrones (estilos de vida, valores sociales y creencias) están cambiando mucho más rápidamente que antes y se esta diversificando.

hay que señalar que estos factores están interrelaciónados por lo tanto , si uno se ve afectado puede que afecte a los demás, todos estos factores son fuerzas dinamicas lo cual significa que están sujetas a un cambio constante.

estas fuerzas no pueden  ser controladas por los directivos; pero no son del todo incontrolables. Una compañía podrá influir en el ambiente externo hasta cierto punto.

TECNOLOGÍA

Ha tenido un gran impacto en los estilos de vida del hombre moderno, en sus hábitos de consumo y en su bienestar económico. Los avances tecnológicos pueden influir en el marketing de tres maneras:
Al dar origen a industrias enteramente nuevas, como lo han hecho las computadoras, los rayos láser y los robots.

Al modificar de modo radical o destruir prácticamente las industrias existentes.

Al estimular los mercados y las industrias no relacionadas con la nueva tecnología.